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알체라가 처음 ‘변화’의 필요성을 느끼기 시작한 것은 고객의 목소리에서였습니다. 간혹 국내 세일즈 과정에서 고객에게 구름 모양의 심볼이 클라우드 기업으로 오해를 사는 경우가 있었죠. 알체라가 탄생하면서부터 고수해오던 구름 모양 심볼이 브랜드의 정체성을 잘 담고 있는지 의문이 들기 시작했습니다. 또한 해외시장 진출이 성공적으로 가속화되고 있는 이 시점, 알체라를 대표하는 로고를 비롯하여 리브랜딩의 필요성을 체감하게 되었습니다.
알체라는 2016년부터 모든 카메라를 똑똑하게 만들어 * 꿈의 시대를 앞당기자는 것을 목표로 달려왔습니다. 2023년 현재, 꿈이라고 생각했던 목표는 상당 부분 현실이 되었습니다. 국내뿐만 아니라 해외 시장에서 Top 수준의 영상인식 AI 기술력을 입증하고 사회 전반의 영역에서 우리의 자산, 건강, 환경을 지키고 있습니다. 그렇다면 지금 알체라에게 가장 중요한 가치와 방향성은 어떻게 달라져야 할까요?
* 꿈의 시대: ALCHERA는 호주 원주민어로 Dream Time, 꿈의 시대를 의미합니다. ‘알체라’ 라는 사명의 모티브가 되었습니다.
“AI와 디바이스의 연결로, 기술의 한계를 뛰어넘는 도전을 통해
모두가 안전한 세상을 만들어 갑니다.”
2023년 리브랜딩은 단순히 로고를 변경하는 것에 그치는 것이 아닌 알체라의 핵심 가치, 비전, 목표를 포함한 새로운 로드맵을 그리는 과정이었습니다. 일하는 방식, 문제를 해결하는 방식, 세상을 바라보는 방식을 모두 재정립하는 본질적인 변화가 필요하기에 알체라를 표현하는 방식도 달라져야 했습니다. 내부적으로 공유할 수 있는 가치와 고객이 전달되는 가치까지 광범위한 영역을 관통하는 표현을 찾는 과정이었습니다.
알체라에 있어 변치 않을 가치는 ‘모두의 안전’입니다. 모든 이가 안전한 일상을 지속적으로 영위할 수 있도록 빠르고 신속한 대응 조치를 구축합니다.
“10년이 지나도, 20년이 지나도 바뀌지 않는, 알체라를 대표할 수 있는 Wordmark에 집중”
새로운 로고(CI)를 만들기 위해 50개 이상의 시안이 후보에 올랐고, 전사 구성원들 대상으로 로고 디자인 공모전을 진행하기도 했습니다. 결국 선택된 디자인은 과감히 심볼을 삭제하여 알체라의 타이포를 그대로 살린 Wordmark입니다.
새로운 로고는 기존의 틀에서 벗어나 알체라만의 혁신과 도전의 비전을 담고자 했습니다. Deep Navy 컬러로 알체라의 최첨단 AI 기술의 신뢰감을 표현했으며, 직선과 곡선의 조화를 통해 알체라의 AI 기술의 강력함과 다양한 영역에 적용가능한 범용성을 상징합니다. 또한 A의 가로선을 생략함으로써 강조된 상승 이미지는 미래지향적 목표로 나아가는 역동적인 알체라의 모습을 담고 있습니다.
알체라는 AI로 혁신할 수 있는 영역을 찾아 고민하고, 움직이고, 부딪히며 도전하는 그룹입니다. 10년, 20년 후에도 변하지 않을 본질에 집중하기 위해 심볼을 과감히 삭제하여 알체라 그 자체에 집중한 표현법을 선택했으며, 그 자체로 무한한 가능성을 지닌 존재라는 의미를 담았습니다.
“To Create a Safer World”
“알체라는 사람과 환경을 보호할 수 있는 안전한 모니터링과 조기 대응의 기준을 만들어갑니다.”
브랜드를 재점검하며, 기업 정체성을 확고히 다지는 과정이 선행되어야 한다고 생각했습니다.
3개의 키워드로 대표되는 핵심 가치는 몸을 지탱하는 두 팔과 다리가 되고 브랜드의 얼굴이 되는 로고가 완성되었으니 힘차게 달려 나갈 에너지가 필요했습니다. 구성원이 Core Value를 재정립하여 우리가 일하는 이유, 알체라가 세상에 필요한 이유를 새겼습니다.
알체라의 전 구성원은 해당 Core Value를 기반으로 ‘사람과 환경을 보호할 수 있는 안전한 모니터링과 조기 대응의 기준을 만들기’ 위해 발맞춰 달릴 것입니다. 그리고 그 과정에서 본인의 업무에 가치를 부여하고 성취하며 알체라와 함께 성장하고 발전할 것입니다.
“AI-Prevention Is Better”
“모든 사람들이 사고 대응에 집중할 때, 알체라는 직접적 예방을 위한 솔루션을 제공합니다.”
알체라는 지난 달, 당사의 핵심 기술인 영상인식 AI를 의미하는 SMART VIEWING을 먼저 선보인 바 있습니다. SMART VIEWING은 이미 3.12억대 디바이스에 적용되어 우리의 건강, 자산, 환경을 지키고 있습니다.
영상인식 AI 기술은 알체라가 세상을 바라보는 ‘눈’입니다. 하지만 SMART VIEWING이 되어 세상을 보호하는 ‘눈’이 될 수 있었고 곧 세상이 바라보는 모두의 ‘눈’이 될 것입니다. 이를 실현하기 위해서 알체라는 계속해서 우리 삶과 사회의 문제를 조명하고 해결해 나갈 것입니다. 안전 사각지대, 시공간의 제약을 넘어 모니터링의 필요한 모든 곳을 말입니다.
2023년 2월 알체라는 새롭게 태어났습니다. 앞으로 얼마나 더 많은 변화와 도전이 남아있을지 모르겠습니다. 하지만 확실한 것은 알체라는 계속해서 고민하고, 움직이고, 또 부딪혀 안전한 세상을 위한 모든 이의 해결책이 되는 그날까지 멈추지 않을 것입니다.
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